Durante muito tempo, encaramos o TikTok e o Kwai apenas como redes sociais de entretenimento passivo. No entanto, houve uma mudança tectônica no comportamento do usuário, especialmente na Geração Z: essas plataformas tornaram-se motores de busca. Hoje, muitas pessoas não vão ao Google pesquisar “receita de bolo de cenoura” ou “melhor celular para comprar”; elas pesquisam direto no TikTok. Isso significa que aplicar técnicas de SEO (Search Engine Optimization, ou Otimização para Motores de Busca) em seus vídeos não é mais um diferencial, é uma obrigação para quem deseja crescer de forma orgânica e perene.
O SEO no TikTok e Kwai começa com a pesquisa de palavras-chave. Antes de gravar, vá até a barra de pesquisa do aplicativo e digite o tema do seu vídeo. Observe o que o preenchimento automático sugere. Se você digitar “Marketing”, o app pode sugerir “Marketing Digital para Iniciantes”, “Marketing de Afiliados”, etc. Essas sugestões são ouro: elas indicam exatamente o que as pessoas estão procurando. Anote esses termos e use-os estrategicamente no seu conteúdo. Seu objetivo é criar um vídeo que seja a melhor resposta para essas perguntas específicas que os usuários já estão fazendo.
A primeira camada de otimização é o que você diz. Os algoritmos utilizam tecnologias avançadas de transcrição de áudio (ASR – Automatic Speech Recognition) para “ouvir” o seu vídeo e entender sobre o que ele trata. Portanto, fale as palavras-chave claramente no início do vídeo. Se o seu vídeo é sobre emagrecimento, diga frases como “Dicas de emagrecimento rápido” ou “Como perder peso” logo nos primeiros segundos. Isso ajuda o sistema a categorizar seu conteúdo corretamente e entregá-lo para quem tem interesse nesse tópico.
A segunda camada é visual: o texto na tela. Use a ferramenta de texto dos aplicativos para escrever o título do vídeo e os tópicos principais. A tecnologia de reconhecimento óptico de caracteres (OCR) lê o que está escrito no vídeo. Além de ajudar na retenção visual do espectador, isso reforça para o algoritmo o tema do conteúdo. Certifique-se de que o texto esteja legível e posicionado dentro da “zona segura” da tela, evitando que seja coberto pela sua foto de perfil ou pela legenda inferior.
A legenda (descrição do vídeo) é o lugar clássico para o SEO. Você tem um limite de caracteres (que vem aumentando com o tempo), então use-o sabiamente. Escreva uma descrição natural que inclua suas palavras-chave principais e secundárias. Evite descrições vazias como apenas emojis ou “confira o vídeo”. Se o vídeo é um tutorial de maquiagem, a legenda deve conter termos como “Tutorial de maquiagem simples para festa”. Isso indexa seu vídeo para que ele apareça meses depois, quando alguém pesquisar por esses termos.
As hashtags funcionam como etiquetas de categorização e devem ser usadas com estratégia, não aleatoriamente. A melhor prática é usar uma combinação de hashtags amplas (ex: #Marketing), hashtags de nicho (ex: #DicasDeInstagram) e hashtags específicas do vídeo (ex: #ComoGanharSeguidores). Evite usar hashtags que não têm nada a ver com o conteúdo apenas porque estão em alta (como #ForYou ou #Viral), pois isso confunde o algoritmo sobre o real tema do seu vídeo e pode atrair um público desqualificado que derrubará sua retenção.
O SEO também se aplica ao seu perfil. Seu nome de usuário e seu nome de exibição são indexáveis. Se você é nutricionista, coloque “Nutricionista” no seu nome de exibição (Ex: “Mariana | Nutricionista Esportiva”). Isso faz com que seu perfil apareça nos resultados quando alguém buscar por profissionais dessa área na aba “Usuários”. Sua biografia também deve conter palavras-chave relacionadas ao que você faz e ensina, funcionando como um resumo indexável da sua expertise.
Uma vantagem enorme do conteúdo otimizado para busca é a longevidade. Enquanto um vídeo viral de dancinha morre em 48 horas, um vídeo de tutorial otimizado com SEO (“Como consertar torneira pingando”) pode continuar gerando visualizações por meses ou até anos. Isso cria um tráfego constante e passivo para o seu perfil, garantindo que você ganhe seguidores mesmo nos dias em que não postar nada novo. É a construção de um ativo digital duradouro.
Por fim, a consistência temática reforça sua autoridade de tópico. Quanto mais vídeos você fizer sobre um mesmo assunto usando as palavras-chave corretas, mais o TikTok e o Kwai entenderão que você é uma autoridade naquele nicho. Isso aumenta a probabilidade de seus vídeos aparecerem no topo das pesquisas. Otimizar para busca é deixar de depender da sorte do viral e começar a trabalhar com a intenção do usuário, entregando exatamente o que ele procura no momento em que ele precisa.
