Você criou conteúdo, cresceu sua audiência e agora quer ganhar dinheiro com publicidade. O problema é que muitas marcas não vão te descobrir sozinhas; você precisa bater na porta delas. E quando você bate, precisa apresentar o seu cartão de visitas profissional: o Mídia Kit. O Mídia Kit é um documento (geralmente em PDF) que resume quem você é, quem é seu público e por que vale a pena investir no seu perfil. Não ter um Mídia Kit, ou ter um ruim, é o principal motivo pelo qual criadores talentosos perdem contratos. Ele é a diferença entre ser visto como um “amador que faz vídeos” e uma “empresa de mídia”.
A primeira página do seu Mídia Kit deve ser visualmente impactante e conter sua “Bio Profissional”. Uma foto de alta qualidade sua (que mostre seu rosto e estilo), seu nome, seus @ (arrobas) em todas as redes e um parágrafo curto resumindo sua missão. Exemplo: “Criador de conteúdo focado em humor e vida cotidiana, ajudando marcas a se conectarem com a Geração Z de forma leve e autêntica”. Evite textos longos; marcas recebem dezenas de kits por dia e escaneiam tudo em segundos.
A seção mais importante são os Números e Métricas. Vaidade aqui não ajuda. Ter 1 milhão de seguidores com 100 curtidas por foto é pior do que ter 10 mil seguidores com 5 mil curtidas. Destaque o seu Engajamento. Coloque prints atualizados do seu Analytics mostrando: média de visualizações por vídeo, alcance mensal, taxa de engajamento e crescimento. Se você teve um vídeo viral recente, destaque-o como um “Case de Sucesso”, mostrando os números impressionantes que ele atingiu.
A Demografia da Audiência é o que define se a marca fecha ou não. A marca de barbeadores masculinos não vai fechar com você se 90% do seu público for feminino, mesmo que você tenha milhões de views. Mostre os gráficos de Gênero, Faixa Etária e Localização (Cidades/Estados principais). Isso mostra para o anunciante que você conhece o seu público e que o dinheiro dele será gasto atingindo as pessoas certas.
Inclua uma seção de Formatos e Entregáveis. O que você vende? Deixe claro. “Vídeo no Feed (até 60s)”, “Combo de 3 Stories”, “Participação em Live”, “Uso de Imagem por 30 dias”. Explique como você trabalha. Você faz roteiro? Você edita? Deixar claro que você oferece a solução completa (ideia + produção + edição) aumenta muito o seu valor percebido, pois poupa trabalho para a equipe de marketing da marca.
Sobre colocar Preços (Rate Card) ou não: é uma polêmica. Colocar preços fixos pode agilizar, mas pode te fazer perder dinheiro (se a marca tinha um orçamento maior) ou perder o cliente (se ele achou caro demais sem negociar). A estratégia recomendada para quem está começando a profissionalizar é colocar “Valores sob consulta” ou “Orçamentos personalizados conforme o escopo”. Isso força a marca a entrar em contato, e você pode negociar baseando-se no tamanho da campanha. Se preferir colocar preços, coloque “A partir de R$ XXX”, para dar margem de negociação.
O Design do Mídia Kit diz muito sobre a qualidade do seu conteúdo. Se o seu PDF é feio, mal diagramado e com fontes amadoras, a marca assumirá que seu vídeo também será assim. Utilize ferramentas como o Canva, que possui modelos gratuitos de Mídia Kits (Media Kits). Escolha um design limpo, que use as cores da sua identidade visual, e exporte sempre em PDF leve (não mande arquivo de Word ou imagem pesada que trava o e-mail).
Mantenha-o atualizado. Um Mídia Kit com números de 6 meses atrás é inútil no mundo dinâmico do TikTok/Kwai. Atualize seus números mensalmente. Uma dica de ouro é incluir depoimentos ou logos de marcas com as quais você já trabalhou. Se nunca trabalhou com marcas, coloque depoimentos de seguidores sobre como suas dicas ajudaram, para provar influência.
Por fim, a forma de envio. Não mande apenas o anexo solto num e-mail em branco. Escreva uma mensagem de apresentação personalizada para a marca. “Olá equipe da Marca X, sou fã dos produtos de vocês (cite um produto), e preparei uma proposta de como podemos atingir o público Y juntos. Segue meu Mídia Kit em anexo”. Profissionalismo, educação e dados claros são a chave para transformar likes em contratos assinados.
