No marketing digital, existe um princípio chamado “OPP” (Other People’s People – As Pessoas das Outras Pessoas). O crescimento orgânico sozinho é trabalhoso; o crescimento através de colaboração é alavancado. O TikTok e o Kwai são plataformas socialmente desenhadas para facilitar a interação entre criadores através de ferramentas nativas como Dueto (Duet), Costurar (Stitch) e, mais recentemente, o recurso de Collab (co-autoria de postagem). Utilizar essas ferramentas não é “copiar”, é conversar. E quem conversa com gente grande, cresce.
O Dueto é a forma mais clássica. A tela é dividida ao meio: de um lado o vídeo original, do outro você. O erro mais comum aqui é o “Dueto Estátua”, onde o criador fica apenas olhando para a câmera, balançando a cabeça e apontando, sem adicionar valor real. Para que um dueto traga seguidores, você precisa ser transformativo. Se o vídeo original é uma receita, faça o dueto tentando cozinhar a mesma coisa (e talvez falhando engraçadamente). Se é uma opinião polêmica, faça o dueto debatendo ponto a ponto. Adicione uma camada de humor, informação ou habilidade que o vídeo original não tinha.
A função Costurar (Stitch) permite que você pegue até 5 segundos de um vídeo de outra pessoa e comece o seu vídeo logo em seguida. É a ferramenta perfeita para “respostas” ou “continuações”. Use vídeos virais que fazem perguntas (“Me conte uma vez que você passou vergonha…”) e costure contando a sua história. Isso pega carona no algoritmo do vídeo viral. Quando alguém assiste ao seu Stitch, o link para o vídeo original aparece na legenda, criando um ecossistema de crédito justo.
As Collabs Estratégicas (Co-autoria) são o próximo nível. Semelhante ao Instagram, agora é possível em algumas regiões convidar outro criador para ser co-autor do vídeo. O vídeo aparece no perfil de ambos. Isso é poderosíssimo. Imagine que você fala de “Marketing” e um amigo fala de “Vendas”. Vocês gravam um vídeo juntos sobre “Como vender seu serviço de marketing”. Ao postar como Collab, o vídeo é entregue para a audiência dos dois. Você ganha os seguidores dele, e ele ganha os seus. Busque criadores que tenham o mesmo tamanho que você (ou um pouco maior) e nichos complementares.
Reagir a conteúdo de nichos diferentes pode expandir seus horizontes. Se você é um professor de inglês, faça duetos com vídeos de gringos falando gírias e explique o que eles disseram. Se você é advogado, reaja a vídeos de “pegadinhas” e analise se aquilo gera processo ou não. Você traz a sua autoridade para um conteúdo de entretenimento, atraindo pessoas que não buscavam por “direito”, mas que acharam sua análise interessante. Isso se chama “intersecção de nichos”.
A etiqueta da colaboração é importante. Nunca faça duetos ou costuras para humilhar, ridicularizar ou fazer bullying com o criador original (a menos que seja uma figura pública e o contexto seja sátira leve). “Punching down” (bater em quem é menor que você) é mal visto pela comunidade e pode gerar cancelamento. Sempre que possível, elogie ou acrescente. Se você usar uma ideia de alguém, dê os créditos na legenda (IB: Inspired By / Inspiração: @fulano). A generosidade gera reciprocidade.
Participar de “Correntes” (Chains) de duetos também funciona. Sabe aqueles vídeos onde uma pessoa canta o baixo, outra entra fazendo a harmonia, outra a percussão? Se você tem uma habilidade específica, entre na corrente. Esses vídeos costumam viralizar muito porque o resultado final é surpreendente e coletivo. Mostra que você é um “team player” (jogador de equipe) da comunidade.
Não ignore os comentários dos grandes criadores. Uma estratégia de “micro-collab” é comentar cedo e de forma inteligente nos vídeos de grandes contas do seu nicho. Se o seu comentário ganhar 500 curtidas e ficar no topo (“Top Comment”), milhares de pessoas clicarão no seu perfil por curiosidade. Não peça “me segue”, faça uma piada ou um complemento útil ao vídeo. É uma forma de roubar tráfego organicamente sem nem postar vídeo.
Em suma, colaboração é sobre networking. Não veja outros criadores do seu nicho como concorrentes, veja como parceiros em potencial. A internet não é um jogo de soma zero; há audiência para todos. Ao colaborar, você valida a autoridade do outro e ele valida a sua. Crescer junto é mais rápido, mais divertido e cria uma “cena” forte no seu segmento.
