Você pode ter o melhor vídeo do mundo, mas se ninguém clicar para assistir, ele não existe. No feed “Para Você”, o vídeo começa a rodar sozinho, mas no seu perfil (a grade de vídeos) ou nas sugestões de pesquisa, o que determina o clique é a combinação de Capa (Thumbnail) e Título. Essa métrica é chamada de CTR (Click-Through Rate ou Taxa de Clique). Dominar o Copywriting (a arte da escrita persuasiva) para criar títulos magnéticos é o que faz um usuário maratonar seu perfil em vez de assistir a apenas um vídeo.
A capa do vídeo não deve ser uma foto aleatória tremida. Você deve selecionar o frame (quadro) mais expressivo visualmente ou fazer uma pose específica no final da gravação para usar como capa. Sobre essa imagem, o texto deve ser curto, gigante e contrastante. O usuário está no celular, a tela é pequena. Se o texto for miúdo, ninguém lê. Use no máximo 3 ou 4 palavras na capa. Exemplo: Em vez de “Como eu fiz para economizar dinheiro na viagem”, use na capa apenas: “VIAGEM BARATA”. O título completo vai na legenda.
Existem gatilhos mentais poderosos para títulos. O primeiro é a Curiosidade (Curiosity Gap). Crie uma lacuna entre o que o usuário sabe e o que ele quer saber. “O erro que custou meu emprego”, “Não coma isso antes de dormir”, “O segredo do iPhone”. O cérebro humano odeia perguntas sem resposta e clica para fechar esse ciclo. Porém, cuidado com o “Clickbait” enganoso. Se você promete um segredo no título, entregue o segredo no vídeo. Se não entregar, você ganha o clique mas perde a confiança (e ganha um unfollow).
O gatilho da Negatividade/Medo costuma ter CTR mais alto que o da positividade. Psicologicamente, temos mais medo de perder do que vontade de ganhar. Títulos como “Pare de fazer isso agora”, “7 coisas que estragam seu cabelo”, “O golpe que está rolando” geram urgência imediata. Use isso com ética para alertar e proteger sua audiência, não apenas para assustar.
Listas e Números funcionam porque dão previsibilidade. “3 Dicas”, “5 Apps”, “Top 10”. O cérebro adora organização. O usuário sabe que o conteúdo será estruturado e rápido de consumir. Números quebrados (como “7 dicas” ou “R$ 342,00”) tendem a parecer mais reais e atraentes do que números redondos (“10 dicas” ou “R$ 300,00”).
A Transformação Específica é outra técnica forte. Prometa um resultado claro. “Barriga chapada em 30 dias”, “Inglês fluente em 1 ano”, “Como ganhei 10k seguidores”. Quanto mais específica a promessa, mais crível ela é. Mas lembre-se das diretrizes da comunidade: promessas de resultados de saúde ou financeiros milagrosos podem ser derrubadas pelo algoritmo. Use palavras como “Como eu fiz” (relato pessoal) em vez de “Como você vai fazer” (promessa garantida) para ficar mais seguro.
Teste as cores das legendas na capa. A maioria dos criadores usa o padrão (fundo vermelho ou branco). Tente usar uma cor que seja a “assinatura” do seu perfil (ex: roxo neon ou verde limão). Quando alguém ver aquela cor no feed, saberá que é você. Mantenha a posição do texto consistente. Se em um vídeo o texto está no topo e no outro está embaixo, seu perfil fica visualmente bagunçado (o famoso “samba do crioulo doido”). Padronize para criar uma grade harmônica.
O Copywriting da legenda (o texto abaixo do vídeo) tem outra função: SEO e Conversão. A primeira linha da legenda deve repetir o gancho do vídeo para prender quem lê. O restante deve conter as palavras-chave para a busca. E o final deve ter a CTA (Chamada para Ação). Uma técnica boa é fazer uma pergunta na legenda que não foi feita no vídeo, para estimular comentários. “Você prefere a opção A ou B? Me conta aqui”.
Analise seus concorrentes. Entre nos perfis dos maiores criadores do seu nicho e olhe apenas as capas. Quais vídeos têm números de visualizações muito acima da média deles? Analise o título desses vídeos “outliers”. Qual gatilho eles usaram? Foi polêmica? Foi utilidade? Foi humor? Modele (não copie) essa estrutura de título para os seus próximos conteúdos.
Em conclusão, a capa e o título são a embalagem do seu produto. Você não compraria um chocolate com a embalagem rasgada e sem nome, mesmo que o chocolate fosse delicioso. Trate seus vídeos com o mesmo respeito. Gaste 5 minutos a mais pensando em um título matador e escolhendo uma capa legível. Esse pequeno esforço extra no final do processo é o que garante que todo o esforço de gravação valha a pena.
