Os nichos de Beleza, Moda e Lifestyle são os pilares visuais do TikTok e Kwai. Aqui, a estética não é apenas um detalhe; é o conteúdo em si. O público consome esses vídeos buscando inspiração, transformação e, paradoxalmente, identificação real. A grande mudança recente nesses nichos foi a transição da “perfeição inalcançável” para a “beleza real e acessível”. O vídeo ultra-produzido de estúdio ainda tem seu lugar, mas o vídeo gravado no espelho do quarto, com roupas do dia a dia e dicas de produtos baratinhos, ganhou uma tração gigantesca.
No nicho de Beleza (Beauty), as “Transições” são a linguagem nativa. O vídeo começa com a criadora de cara lavada, cabelo bagunçado e pijama (o “antes”) e, num estalar de dedos ou passar de pincel na lente, corta para a produção completa (o “depois”). Isso gera o “efeito uau” que prende a atenção. No entanto, o tutorial passo-a-passo também é vital. Ensinar truques específicos, como “delineado para pálpebra gordinha” ou “como esconder espinhas”, gera salvamentos. O público salva para tentar fazer depois, e o salvamento é uma métrica fortíssima para o algoritmo.
O formato GRWM (Get Ready With Me / Arrume-se Comigo) fundiu Beleza, Moda e Lifestyle. Nele, o criador conta uma história ou fala sobre seus planos para o dia enquanto se maquia e escolhe a roupa. É um formato íntimo, que faz o seguidor se sentir um “amigo próximo” que está no quarto conversando. A narração (storytelling) aqui é tão importante quanto o visual. Falar sobre inseguranças, encontros amorosos ou problemas no trabalho enquanto passa rímel cria uma conexão emocional profunda.
Em Moda (Fashion), os vídeos de “Haul” (mostrando compras) e “Provador” são clássicos. Mas o segredo para crescer é o styling (como usar). Não mostre apenas a peça; mostre 3 formas diferentes de usar a mesma camiseta. Isso agrega valor. O nicho de “Achadinhos” (Shein, Shopee, lojas de departamento) explodiu porque une o desejo de moda com a economia financeira. Dicas de como se vestir bem gastando pouco são universalmente atraentes. A iluminação aqui precisa ser frontal e branca (luz do dia ou softbox) para não distorcer a cor real das roupas.
O nicho de Lifestyle (Estilo de Vida) é o mais amplo e, por isso, perigoso. “Lifestyle” pode ser tudo e nada. Para dar certo, você precisa “romantizar a vida” (Romanticize your life). Um vídeo fazendo café da manhã pode ser chato ou pode ser uma obra de arte visual, dependendo dos ângulos, da música calma (lo-fi ou jazz) e da edição. Vlogueiras de rotina focam na estética da organização, limpeza (CleanTok) e produtividade. O aspiracional aqui funciona: as pessoas assistem para se sentirem motivadas a arrumar suas próprias vidas.
A autenticidade é o contraponto necessário. Entre tantos vídeos perfeitos, mostrar a “pele real” (com textura e poros), o corpo fora do padrão ou a casa bagunçada gera um alívio imediato no espectador. O movimento “Body Positivity” e “Acne Positivity” tem comunidades imensas. Criadores que abraçam suas características únicas em vez de escondê-las com filtros tornam-se líderes e referências de confiança. Cuidado com o uso excessivo de filtros de embelezamento que deformam o rosto; isso pode gerar críticas e afastar quem busca realidade.
A monetização nesses nichos é a mais robusta do mercado. Marcas de cosméticos e roupas investem pesado em influenciadores. Para atrair essas marcas, seus vídeos precisam ter uma estética limpa. Cuide do cenário atrás de você. Uma cama desarrumada no fundo de um vídeo de look chique quebra a magia. Use o modo “Cinematográfico” do iPhone ou o desfoque de fundo para dar destaque ao produto ou à roupa.
O áudio é crucial. Em vídeos de “Skincare” (cuidados com a pele), o som das embalagens abrindo e dos cremes sendo aplicados (ASMR) é extremamente satisfatório. Em vídeos de transição de maquiagem, a batida da música deve estar perfeitamente sincronizada com o corte do vídeo. Um atraso de meio segundo pode estragar o efeito. Use as músicas que estão “hypadas” nas paradas, pois moda e música pop andam de mãos dadas.
Por fim, entenda que você vende uma sensação. Quem assiste a um vídeo de moda não quer apenas comprar uma calça; quer se sentir confiante como você parece estar no vídeo. Quem vê skincare quer se sentir cuidado e limpo. Seu conteúdo deve transmitir essa atmosfera. Seja através de uma edição dinâmica e colorida ou de um vlog lento e relaxante, a consistência na “vibe” do perfil é o que fideliza o seguidor.
